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真是一个奇怪的现象，白天平凡无奇的世界在手中化作暮色里的梦中之城，无数的人趴在城墙上围观，而这个城市的每个窗口中放映的不过就是现实世界中人们视而不见的无聊场景。

城中的人们都毫不忌讳地展示最私密的空间，吸引城外的人进来——有人画着浓妆、穿着睡衣躺在床上搔首弄姿，有人在狭小的卧室扶着椅背热舞。这些城市就是庞大的网络视频直播平台，数百万的饮食男女打开手机，看得津津有味。寂静的夜晚，疲惫的人们盯着手机屏幕刷着玫瑰和钻戒，它们的价值要远远低于现实世界，可却远远比现实世界来得容易。

这里承载着无数网红的造富梦想，“月入百万”不再是神话，“一夜成名”吸引着越来越多的人加入这场Big Show。

而这一次，“小而美”的直播平台要危险了!因为，“狼”来了。

上周，新浪微博刚与一下科技推出了“一直播”，腾讯本周就推出了NOW，这意味着中国最大的社交媒体正式杀入移动直播战场。

要知道，在此之前腾讯在直播领域已经同时拥有了龙珠和斗鱼两家平台，几乎占据了半壁江山。而与新浪微博合作的一下科技，则诞生过“爆款”产品秒拍和小咖秀。据一直播公布的试运营数据，5月8日仅蒋欣一场30分钟的直播，就吸引了817.3万粉丝观看，最高同时在线人数达114.9万人，点赞3332.4万次。

稍早前，社交巨头Facebook宣布向全体用户开放直播功能，Twitter也收购了流媒体直播应用Periscope，直播俨然已经成为社交网络的标配功能。这样赤裸裸的入侵意味着什么?

新浪微博，这个素以汇聚大量名流与明星、具有超强覆盖与爆发力的平台，会结束一个草莽时代吗?让我们一一看来。

政策炸弹后，微博们来劫收?

这些年野蛮生长的直播平台，就像早些年温州的发展——杂乱无章而势头迅猛。在市场经济初期群雄逐鹿的时代里，“温州人”和“温州货”南征北战，既攻城略地，也鱼龙混杂，赚得巨大利益的同时，也留下一片骂名，以至于温州被世人公认为是“假冒伪劣的源头”，甚至出现了杭州武林门一把火烧了5000多双温州鞋的“剿鞋”运动。然后，面对政府和舆论的巨大压力，假货洗净，一转身成了“质量立市”。

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从去年的“直播造人”，到今年3月初的郭Mini事件，靠着“三俗”火起来的直播平台又何尝不是如此，头顶始终悬着一把“达摩克利斯之剑”，一不小心就会被迎头斩下。

果不其然，在几次“直播事故”之后，今年3月，全国“扫黄打非”办公室出马，针对网络直播类平台出现的涉“黄”涉“低俗”情况，部署国家网信办、公安部、工信部、文化部、新闻出版广电总局等部门，严肃处理了涉嫌传播淫秽视频事件中的责任人和责任单位。同时，对各大直播平台加大监测力度，例如，公安部在YY等重点直播网站设立网安警务室，工信部组织技术力量针对境内外50余款主流网络直播平台开展信息安全评估，并及时配合相关部门做好网络直播违法违规信息的依法处置。

紧接着，4月14日，文化部通报了第25批违法违规互联网文化活动查处名单，斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等19家网络直播平台榜上有名。多家网络直播平台共同发布了《北京网络直播行业自律公约》，内容包括主播需要实名认证、网络直播视频保存不低于15天，不为18岁以下主播提供注册通道等内容。同时，一批主播被纳入“主播黑名单”，进入黑名单的主播将不得再被网络直播平台雇用，而这份名单还在不断更新中。

这对于整个移动直播行业来说无疑是当头一棒，而监管也将会像一颗定时炸弹一样随时在移动直播领域爆炸。更糟糕的是，这些同质化的网络平台正是靠着这群游走于违规边缘的“过火”主播吸金，一旦他们针对触犯规则的主播进行严加惩罚，必定会“赶走”一批“当红”主播，如果自我处罚不够严厉，必定会吸引监管部门更大的注意。无论如何都会带来大量资金损失，其规范化后过于单调和同质化的内容也就没有任何吸引力了。

而这次洗牌，刚好给了如新浪一类的大平台收割的机会。微博团队原本就具有与生俱来的社交属性，再加上成熟的运营经验、强大的流量支撑以及优质的明星资源，无需借助“违规”网红一类的旁门左道，就可以形成庞大的流量。而依托微博和秒拍、小咖秀业已形成的流量和资源优势，将使一下科技形成一个完整的移动视频产业矩阵，此时诞生的一直播，或将成为这场视频直播混战的终结者。

大平台涌入，小平台或成炮灰

虽然游戏直播确实处于风口之上，但另一个无法回避的问题是，这是一个烧钱不亚于O2O的行业。

前YY执行副总裁曹津在接受媒体采访时表示，“以运营电竞直播比赛平台来说，目前宽带的成本大概占据了整体运营成本的40%，内容费用包括版权、赛事和战队的成本占比在30%-40%之间，20%为公司的运营成本。有的公司还需要在推广上再付出20%左右的成本，做下来很烧钱。”

中国的带宽收费是按峰值计算，以最低的码率为800K来算，一个同时在线百万用户的直播平台，每个月仅带宽费用就能达到3千万到4千万元。而宽带又决定了画质和速度，而这些因素又直接影响直播用户体验。受到高昂的宽带费用影响，许多直播平台都在亏损。

以虎牙TV为例，其投资方欢聚时代2015年四季度财报显示，欢聚时代2015年第四季度来自虎牙直播的营收为人民币1.336亿元(约合2060万美元)，第四季度带宽支出(包含虎牙直播与其他业务)为人民币1.611亿元(约合2490万美元)，每月带宽开支超过5000万元人民币。

战旗TV负责人银虎也曾透露，战旗TV每月带宽支出高达千万级别。而陌陌副总裁贾维在一次采访中表示，目前陌陌的抽成收入已经可以支付宽带成本。

主播的投入也是另一个巨大成本。知名主播的签约费基本都在千万级别，目前最高纪录是电竞女王MISS，被虎牙以1亿元签下了3年合约。

和烧钱相对的是，目前游戏直播行业还未有非常明确的盈利模式。此外由于规模的不断扩大，各种擦边球的直播时间也层出不穷，也给直播行业行业带来了额外的风险。许多游戏直播平台在融资方面风生水起，融资成了直播平台赖以生存的方式。

和这些赔本赚吆喝的小平台相比，大平台显然有着无可匹敌的优势。

以刚刚闯入这个领域的分食者新浪为例，今年3月，微博发布了2015年全年财报，从用户、到活跃度，再到收入增速均创新高!截止四季度末，微博月活跃用户达到2.36亿，同比增长34%，日活跃用户达到1.06亿，同比增长32%。当季微博营收1.49亿美元，同比增长42%，盈利3290万美元，同比大涨258%。而2015年微博总营收4.779亿美元，同比增长43%，总利润也达到6880万美元。

在这样的情况下，一旦大平台开始抢食，后果不堪设想。

而最糟糕的是，这个“不堪设想”的现实已经到来了。

腾讯对映客的投资告吹，并且推出自己的直播产品，已经表明态度，这意味着映客等产品将遭遇严峻挑战。

这点上，看曾经腾讯对待斗鱼的态度就知道。

斗鱼、虎牙、战旗和龙珠是目前最常用来对比的四家游戏直播平台。四家游戏直播平台中，虎牙直播的前身是YY直播，背后是欢聚时代和雷军;战旗TV背后是浙报传媒;龙珠直播的两大股东分别是腾讯和游久游戏;斗鱼TV背后的投资方有奥飞动漫和红杉资本中国。

虽然腾讯已经有了龙珠直播，但是和斗鱼之间的“绯闻”却一直没有断过，甚至对斗鱼的意向还要早于龙珠直播推出的时间。

关于龙珠和斗鱼，业内的一种看法是，2014年腾讯和斗鱼的那次投资谈判，因为价钱没有谈拢，最后无疾而终。腾讯推出龙珠，最终恐怕还是志在斗鱼。先扶持龙珠，给斗鱼施加压力，再促成龙珠与斗鱼的合并。

在龙珠推出的三个月后，也就是2015年5月，龙珠与斗鱼曾经达成过一份合并协议，但当时合并以失败告终。此后龙珠和斗鱼围绕主播资源展开了激烈的争夺战，不少斗鱼主播跳槽龙珠。而斗鱼也不断向外界展示肌肉，比如投入一亿培养主播、开展手游直播业务、向法院起诉跳槽主播等。在且战且谈的大背景下，斗鱼终于不堪重负。四个月后，华尔街日报报道称，腾讯正在就投资斗鱼进行谈判，并且已经接近完成。

然而直到今年3月15日，斗鱼TV正式对外宣布已完成新一轮1亿美元(约6.7亿元人民币)B轮融资，其中，腾讯在列，出资4亿元人民币领投，红杉资本和南山资本等进行跟投，这场持续了两年的厮杀终于尘埃落定。

斗鱼还算是幸运的，其他没有被大资本看中的游戏直播平台呢?注定要在大资本袭击下沦为炮灰。

曾经靠烧钱活得风生水起的团购不就是个例子?

从2011年8月巅峰时期的5058家，到2014年的176家，三年间存活率仅为3.5%，而团购行业洗牌加速，一大部分原因都是因为2014年BAT的强势入局——百度收购糯米、大众点评接受腾讯注资、阿里投资美团，团购网站从“千团大战”过渡到“百团大战”后，美团、大众点评和百度糯米三家已经占到了84.2%的市场份额。而到了2015年10月，合并后的新美大占据8成市场，糯米只拿下2成市场，差距悬殊。

自此，团购网站格局已定，没有大的资本支撑，这种烧钱的行业根本难以为继。

过去的团购就是今天的视频直播，以虎牙直播为例， 财报显示，虎牙2015年4个季度分别营收5500万元、8530万元、8240万元和1.336亿元。以此推算，2015年虎牙直播直接的亏损将可能超过3亿元。这样的亏损，对于有着强大资本支持的平台还可以勉力承受，而更多中小直播平台则只能沦为在烧钱模式下的“炮灰”。

赢家通吃的逻辑

一下科技董事长兼CEO韩坤一语道破天机：直播服务很适合大的平台进行收割。

在他眼里，适合收割直播的平台只有微信和新浪微博，分别强在社交关系和明星达人。任何平台都可以请明星，但是能让明星留下来的，最好的平台就是微博，一直播也能因此得益。

“比如你给了明星十万、二十万播一次，他播完就走了，而不是说像玩微博一样会保持更新，持续地玩。这样不可持续。”韩坤说，“坦白讲，如果没有微博的支持，我们也不会做直播。”

总结一下，大的IP(明星、网红)+粉丝基数+变现能力，才是大平台得以完胜的根源。

首先，小平台经济实力弱，投资网红有余却无力投资大牌明星，又因为平台知名度相当，一切只能靠买买买，而就算通过砸钱吸引来的网红，除了消耗自身为平台拉流量，并不能从平台本身获得更大影响力，与平台之间也只是一种依附于金钱的脆弱关系。

优质网红天生自带粉丝和流量，自然对平台的要求也要更高，即平台不能只坐享其粉丝福利，同时也要承担品牌的可持续性发展的责任。

而诸如腾讯和新浪等巨头参与的大综合直播平台，对于IP本身来说就是一种吸引力。在涉足视频直播之前，它们就汇聚了优质的明星资源，且可为一线名人带来更高的关注度，双方相互吸引，形成强关系，这也将成为一线名人今后倾斜更大平台的主要原因。

而这，就涉及到了大平台的第二个核心优势，粉丝基数大。

以腾讯NOW为例，它背靠8.77亿的QQ和7.61亿的微信用户，坐拥移动端第一大用户池。这意味着NOW虽上线较晚，但其起点已经远超映客为代表的中小直播平台。

新浪微博目前每日活跃用户量是1.2亿(秒拍则是4000万)，随着新浪微博杀入移动直播市场，意味着新浪微博此前积累的粉丝和大V注意力可直接迁移至直播平台中，也有事半功倍之效。

更有趣的是，在其他视频直播平台上，主播大都会告诉粉丝去关注自己的新浪微博，而不是公开自己更为私密的其它联系方式。这也使微博的娱乐化与直播、网红经济也有着极佳的契合度。微博做直播反而成了所有人期待看到的结果，直播的嵌入对于用户打开微博的频率、黏性、活跃度也会随之变高。进入良性循环。

其三，就是小平台只能赔本赚吆喝，大平台却有影响力变现的能力。

刘涛直播宣传《欢乐颂》，开场5分钟就造成直播平台瘫痪，两个小时的时间，获得总观看人数71万;Angelababy在活动现场直播涂唇蜜，吸引了500万人来观看，两小时内卖出了一万多支，而她在《跑男4》发布会上直播的10分钟表情包，总观看人数破百万，无形中给节目增加了上千万的流量。王宝强直播宣传电影时，观看总人数破500万，成为直播平台的最高记录。

这些还只是小试牛刀的成果，带来的效果就远远出乎所有人的预期。那些知名品牌、厂商绝不可能放着这么好的机会悄悄溜走，未来一定会有更多人加入其中。视频直播也将因此迎来春天，而占有更过明星资源的视频社交平台才会占有最强先机。

另外，除目前类型单一的秀场直播和游戏直播等这类泛娱乐化直播，随着越来越多的民众走向移动直播领域，会有越来越多元化的需求产生，他们对于高营养价值的专业内容直播会产生更忠实的关注度，在这方面，只有技术过硬的综合性直播平台才有能力作出垂直细分。

去年以来，微博一直对信息流算法进行优化。除了让用户基于关注关系获取信息外，微博还通过对用户浏览习惯的分析，在信息流中推荐其可能感兴趣的内容，从而提高用户消费信息的效率，2015年用户信息流的互动率提高了24%。而新浪正在测试的一项新算法，对信息流的人均刷新次数能够提升达到30%，这将有助于微博继续扩大用户规模。

当这些“浏览习惯”形成大数据，细分出更多领域，变现的渠道也会随之增多。以微博自媒体为例，去年微博开放运营了32个垂直领域，四季度阅读量年对年增长84%。这直接导致去年自媒体作者在微博获得的分成收入达到2.5亿。同理，只要在视频直播领域也如法炮制，照搬经验，就能达到不错的效果。

这样看来，对于小平台来说举步维艰的生存资本和盈利模式，分分钟就可以被大平台利用经验搞定。看似走向终结的视频直播，才刚刚迎来它的春天，只是有些平台，看来要无缘欣赏美景了。

在文章的开头我把一个视频直播平台比作一座城市，正如卡尔维诺在《看不见的城市》中所写，“对于一座城市，你所喜欢的不在于七个或是七十个奇景，而在于她对你提的问题所给予的答复。”

城外人来人往，哪座城市能让人们跨过城墙、放下行李、就此安定下来。我想，那一定是一座丰富的城市，它能回答你提出的全部问题，提供你想看到的一切风景，而要做到如此，却并不容易。

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